ભારતીય ક્રિકેટ ટીમના યુવા બેટ્સમેન અને તાજેતરમાં ટેસ્ટ ટીમના કેપ્ટન તરીકે નિયુક્ત થયેલા શુભમન ગિલ મેદાન પર માત્ર છગ્ગા અને ચોગ્ગા જ નહીં, પરંતુ બ્રાન્ડિંગની દુનિયામાં પણ હલચલ મચાવી રહ્યા છે.
ક્રિકેટ નિષ્ણાતો અને બ્રાન્ડ કન્સલ્ટિંગ કંપનીઓના મતે, ગિલ હવે દેશના સૌથી મોંઘા અને તેજસ્વી રમત સ્ટાર્સમાંના એક બની ગયા છે. મેદાન પર શાનદાર પ્રદર્શન, મેદાનની બહાર શાંત છબી અને યુવાનોમાં વધતી જતી લોકપ્રિયતા શુભમન ગિલને આગામી બ્રાન્ડ સુપરસ્ટાર બનાવી રહી છે. બે વર્ષ પહેલાં ગિલને એક જાહેરાત માટે 1 કરોડ રૂપિયા મળતા હતા પરંતુ હવે આ રકમ 7 કરોડ રૂપિયા સુધી પહોંચી ગઈ છે.
બિઝનેસ સ્ટાન્ડર્ડના એક અહેવાલ મુજબ, અલ્કેમિસ્ટ બ્રાન્ડ કન્સલ્ટિંગના સ્થાપક અને મેનેજિંગ પાર્ટનર સુમિત સિંહા કહે છે કે શુભમન ગિલ હવે એવી સ્થિતિમાં છે જ્યાં તે દેશનો સૌથી મૂલ્યવાન ખેલાડી બની શકે છે. ગિલે ઈંગ્લેન્ડમાં ટેસ્ટ કેપ્ટન તરીકે જે રીતે પ્રદર્શન કર્યું છે તે પ્રશંસનીય છે. તે યુવાન છે અને સ્માર્ટ દેખાય છે. આ બધી બાબતો તેમને એક મજબૂત બ્રાન્ડ બનાવે છે.
બ્રાન્ડ જગતના લોકો માને છે કે જો કોઈ સચિન તેંડુલકર અને વિરાટ જેવા અદ્ભુત ખેલાડીઓ જેટલી બ્રાન્ડ વેલ્યુ ધરાવી શકે છે, તો તે ગિલ છે. તાજેતરમાં, શુભમને MRF સાથે 3 વર્ષનો કરાર કર્યો છે, જેની કિંમત 35 કરોડ રૂપિયા હોવાનું કહેવાય છે.
શુભમન ગિલ જેવી બ્રાન્ડ્સ શા માટે કરે છે?
રેડિફ્યુઝનના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સંદીપ ગોયલ કહે છે કે ગિલની બેટિંગ મજબૂત છે અને વિવાદોથી દૂર રહેવાથી તે બ્રાન્ડ્સ માટે વધુ લોકપ્રિય બને છે. ગોયલ કહે છે, “ગિલ મેદાન પર કોહલી જેટલો આક્રમક નથી, પરંતુ તેનો શાંત સ્વભાવ તેને અલગ બનાવે છે. આ જ કારણ છે કે તે જાહેરાતકર્તાઓનો પ્રિય છે.”
શુભમનની જાહેરાત ફી કેટલી છે?
ગિલ હાલમાં નાઇકી, કોકા-કોલા, ટાટા કેપિટલ, બજાજ આલિયાન્ઝ, ઓકલી, એંગેજ અને એમઆરએફ જેવી ઘણી મોટી બ્રાન્ડ્સ સાથે સંકળાયેલા છે. ગોયલના મતે, “બે વર્ષ પહેલાં શુભમનને એક જાહેરાત માટે લગભગ 1 કરોડ રૂપિયા મળતા હતા, પરંતુ હવે આ ફી 7 કરોડ રૂપિયા સુધી પહોંચી ગઈ છે.”
ભારતમાં ક્રિકેટ એટલે બ્રાન્ડ વેલ્યુ
હરીશ બિજૂર કન્સલ્ટ્સ ઇન્ક.ના વડા હરીશ બિજૂર માને છે કે ક્રિકેટ ભારતમાં સૌથી મોટી બ્રાન્ડ છે અને ગિલ હાલમાં તેના સૌથી યોગ્ય બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર છે. તે કહે છે, “ગિલનો સ્વભાવ સરળ, મૈત્રીપૂર્ણ છે, જે તેને સામાન્ય પ્રેક્ષકો સાથે જોડે છે. તેની આ સરળતા તેને બ્રાન્ડિંગમાં મજબૂત બનાવે છે.”
સચિન તેંડુલકરે 2013 માં વિરાટ કોહલીને ક્રિકેટનો વારસો સોંપ્યો અને કોહલીએ પોતાને ‘કિંગ કોહલી’ તરીકે સ્થાપિત કર્યા અને માત્ર મેદાન પર જ નહીં પરંતુ બ્રાન્ડિંગની દુનિયામાં પણ ટોચ પર પહોંચી ગયા. હવે જ્યારે કોહલીએ ટેસ્ટ ક્રિકેટને અલવિદા કહી દીધું છે, ત્યારે બધાની નજર શુભમન ગિલ પર છે.
