રસના એક એવો બ્રાન્ડ છે જેને 80 અને 90 ના દાયકાના બાળકો ભૂલી શકતા નથી. તે બાળકોને હજુ પણ દૂરદર્શન (ડીડી) પર આવતી રસના જાહેરાતનો ઝણઝણાટ યાદ હશે – હું તને પ્રેમ કરું છું, રસના. આ જિંગલ સાથે, રસના ભારતીય બજારમાં એવા સમયે પ્રવેશી જ્યારે લિમ્કા અને થમ્સ અપ જેવા કાર્બોરેટેડ પીણાં લોકોમાં ખૂબ લોકપ્રિય બની ગયા હતા. 90 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, રસના દરેક ઘરમાં અને મોટા મેળાવડામાં પીરસવામાં આવતું પીણું બની ગયું હતું.
આજ સુધીની તેની સફરમાં, રસનાએ ઘણા ઉતાર-ચઢાવનો સામનો કર્યો છે. એક સમયે આ બ્રાન્ડ ટેલિવિઝન પર સૌથી વધુ દેખાતું પીણું હતું. પણ આજે પરિસ્થિતિ બદલાઈ ગઈ છે. તેના બદલે, કંપની સામેની નાદારીની અરજી NCLT માં સ્વીકારવામાં આવી છે.
કોણે શરૂઆત કરી હતી?
રસના ઇન્ટરનેશનલનું ઉત્પાદન, રસના, શરૂઆતમાં આરીજ પિરોજશા ખંભાતા દ્વારા ‘જાફે’ નામથી લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું અને શરૂઆતમાં તેનું વિતરણ ફક્ત ગુજરાતમાં જ કરવામાં આવ્યું હતું. આ ઉત્પાદન ૧૯૭૯માં રસના તરીકે ફરીથી લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું અને વોલ્ટાસ દ્વારા તેનું વિતરણ કરવામાં આવ્યું હતું, જેણે ૧૯૮૩માં તેનું માર્કેટિંગ પણ શરૂ કર્યું હતું.
યોરસ્ટોરી અનુસાર, 18 વર્ષની ઉંમરે રસના પ્રાઇવેટ લિમિટેડમાં જોડાયા, બાયોકેમિસ્ટ્રીમાં સ્નાતકની ડિગ્રી, કાયદામાં બીજી ડિગ્રી અને વ્હાર્ટન અને IIM તરફથી અનેક મેનેજમેન્ટ પ્રમાણપત્રો સાથે, પિરોજશા ખંભટ્ટા 1998 માં કંપનીના ચેરમેન અને MD બન્યા.
32 ચશ્મા ઝુંબેશ
‘આઈ લવ યુ, રસના’ ઝુંબેશ બાળકો અને માતાપિતા બંનેને લક્ષ્યમાં રાખીને શરૂ કરવામાં આવી હતી, જેમાં એક પેકથી 32 ગ્લાસ કેવી રીતે બનાવી શકાય છે તે દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. રસનામાં પાછળથી કેસર, એલચી અને જલજીરાનો સ્વાદ ઉમેરવામાં આવ્યો.
૨૦૦૦ માં, બ્રાન્ડમાં જામફળ, લીચી, તરબૂચ અને અનાનસ જેવા નવા સ્વાદ ઉમેરવામાં આવ્યા.
રસના દ્વારા સામનો કરવામાં આવતા પડકારો
રસના માટે ખરી મુશ્કેલી ત્યારે શરૂ થઈ જ્યારે બજાર કાર્બોરેટેડ પીણાં અને ફળોના રસ અને તેનાથી પણ ઓછી કિંમતના પીણાંથી છલકાઈ ગયું. ઘરે લઈ જવાની બોટલો અને ટેટ્રા-પેક ગ્રાહકો માટે આને વધુ સારો વિકલ્પ બનાવતા હતા કારણ કે તે પહેલાથી જ ઉપયોગ માટે તૈયાર ઉત્પાદનો હતા.
કદાચ આ જ કારણ છે કે અહેવાલો અનુસાર, 2019-20માં તેની આવક 135 કરોડ રૂપિયા હતી, જે 2020-21માં ઘટીને 109 કરોડ રૂપિયા થઈ ગઈ.
NCLT માં નાદારી અરજી
શુક્રવારે (1 સપ્ટેમ્બર, 2023) NCLT ની અમદાવાદ શાખાએ રસના સામે નાદારીની અરજી સ્વીકારી. બે ન્યાયાધીશોની બેન્ચે શુક્રવારે લગભગ 71 લાખ રૂપિયાના ભાડાની ચુકવણી ન કરવાના કેસમાં આ આદેશ આપ્યો હતો. આ નિર્ણય ભારત રોડ કેરિયર્સ પ્રાઇવેટ લિમિટેડ વિરુદ્ધ રસના પ્રાઇવેટ લિમિટેડના કિસ્સામાં આવ્યો છે. જોકે, રસના આ નિર્ણય સામે NCLATનો સંપર્ક કરી શકે છે.
